Kia menegaskan arah baru pengembangan merek di Indonesia melalui ajang 2026 Kia Collezione Indonesia yang digelar pada 27 April 2026. Momentum ini menjadi bagian dari reposisi strategi global Kia yang kini diterjemahkan lebih konkret ke pasar domestik, mulai dari produk, harga, hingga pengalaman kepemilikan kendaraan.
CEO Kia Sales Indonesia, Jong Sung Park, menyebut Indonesia sebagai pasar kunci dalam transformasi global perusahaan.
“Indonesia merupakan pasar yang sangat dinamis, dengan konsumen yang semakin memahami kualitas dan memiliki ekspektasi tinggi terhadap pengalaman berkendara.”
Melalui 2026 Kia Collezione Indonesia, kami ingin menunjukkan bagaimana Kia terus berkembang untuk menghadirkan standar global yang semakin relevan dan dapat dirasakan secara langsung oleh konsumen di Indonesia,” ujarnya.
Dalam strategi terbarunya, Kia menekankan penguatan portofolio kendaraan yang mencakup berbagai segmen, mulai dari mobil kompak untuk penggunaan perkotaan, kendaraan keluarga, hingga kendaraan listrik (EV).
Sejumlah model menjadi sorotan dalam strategi ini, seperti Kia Sonet dan Kia Carens yang dirancang untuk kebutuhan mobilitas harian dan keluarga. Selain itu, pencapaian global juga menjadi bagian dari penguatan citra merek, termasuk Kia EV9 yang meraih World Car of the Year 2024 serta Kia EV6 GT sebagai World Performance Car 2023.
Langkah ini menunjukkan upaya Kia untuk menghadirkan produk dengan standar global, namun tetap disesuaikan dengan karakter dan kebutuhan konsumen Indonesia.
VP Operations Kia Sales Indonesia, Harry Yanto, menegaskan bahwa pendekatan Kia tidak lagi sekadar menghadirkan produk, tetapi pengalaman menyeluruh bagi pengguna.
“Kami tidak melihat kendaraan hanya sebagai produk, tetapi sebagai bagian dari aktivitas sehari-hari pengguna. Karena itu, setiap detail kami perhatikan, mulai dari kenyamanan kabin, kemudahan penggunaan fitur, hingga rasa percaya diri saat berkendara di berbagai kondisi,” jelasnya.
Pendekatan ini mencerminkan perubahan perilaku konsumen yang kini tidak hanya mempertimbangkan spesifikasi teknis, tetapi juga kenyamanan, kemudahan penggunaan, dan pengalaman berkendara dalam berbagai situasi.
Selain penguatan produk, Kia juga melakukan penyesuaian harga untuk meningkatkan daya saing. Strategi ini disebut sebagai bagian dari konsep accessible premium, yakni menghadirkan kendaraan dengan kualitas dan desain global namun tetap terjangkau bagi lebih banyak konsumen.
Sebagai bentuk komitmen kepada pelanggan, Kia menawarkan skema pengembalian selisih harga (MSRP gap refund) bagi konsumen yang telah membeli model tertentu sebelum penyesuaian harga diberlakukan. Selain itu, perusahaan juga memberikan layanan purna jual berupa gratis servis selama empat tahun dan garansi hingga tujuh tahun atau 200.000 kilometer.
Kia juga memperkenalkan konsep “Drive Proud” sebagai arah komunikasi utama di Indonesia. Melalui pendekatan ini, kendaraan diposisikan tidak hanya sebagai alat transportasi, tetapi juga sebagai bagian dari gaya hidup dan representasi pencapaian pemiliknya.
Strategi tersebut menjadi bagian dari visi lebih luas World Class Mobility, yang menekankan integrasi antara desain, teknologi, dan pengalaman pengguna dalam satu ekosistem mobilitas.